A digitális világban a figyelem a legdrágább árucikk. A bannereket átlépjük, a pop-upokat bezárjuk, az e-maileket szűrjük.
De van egy pillanat, amikor a vásárló nem menekül – éppen ellenkezőleg: van ideje és jó hangulata.
Ez a pillanat akkor jön el, amikor megérkezik a csomagja.
Éppen ebben a pillanatban nyer értelmet a CSOMAG PLUSZ portfólió új akvizíciós formátuma: a Season Card – egy szezonális, tematikus boríték kuponokkal és a „Csak neked” főcímmel, amely a kuponból természetes márkakapcsolatot teremt (anélkül, hogy zavarja a vásárlói élményt).
Mi a Season Card
Distribúcia prebieha v jednej zo štyroch sezón:
A Season Card klienseink számára megalkotottolyan disztribúciós kupon formátum, ahol a kupont egy tematikus, szezonális borítékba (alapértelmezett méret: A6) helyezzük, és közvetlenül a partner webshopok csomagjaihoz csatoljuk.
A küldés az év négy szezonjában történik:
- Tavasz
- Nyár
- Ősz
- Tél
Minden kiadás saját vizuális és tartalmi koncepcióval rendelkezik, hogy a kupon a csomagban valódi bónuszként hasson – ne zavaró reklámként.
Miért érdekes kommunikációs eszköz a Season Card
Season Card je postavená na troch veciach, ktoré v online často chýbajú: správny timing, relevantný kontext a fyzický kontakt so značkou.
1) Megszólítás a megfelelő pillanatban
A vásárló éppen kézhez kapta a csomagját, jó hangulatban van a sikeres vásárlás után. Pont ilyenkor nyitott arra, hogy új dolgokat fedezzen fel.
2) A kupon nem reklám, hanem előny
A kézbesítés pillanatában nem szeretnénk zavarni a vásárlót, hanem örömet szerezni neki.
Ezért a Season Card kuponja nem reklámként jelenik meg, hanem valódi előnyként:
„Ez valami plusz – csak nekem.”
3) Kedvező elérés / költség arány
A terjesztés a már amúgy is kiküldésre kerülő csomagokon keresztül történik. Ennek eredménye erős elérés, miközben a vásárlónkénti megszólítás költsége hatékony marad.
4) Precíz célzás + lehetséges exkluzivitás
- Előre meghatározott célcsoportot szólít meg (elsősorban online vásárló nők).
- Lehetőség van a szegmensen belüli exkluzivitás garantálására (így a márka nem kerül közvetlen versenytárs mellé).
5) Tervezhető elérés
A gyakorlati elérés a piac és az adott kiadás alapján állítható be (pl. CZ/SK/PL/HU/RO/BG). Orientációként a kampányok akár 100 000 online vásárlót is elérhetnek, mindig a piaci lehetőségekhez igazítva.
Szezonális kiadások és szegmensek
A Season Card nem „hagyományos kupon”, hanem szezonhoz időzített kommunikáció. Éppen ezért a kiadásokat a természetes, adott időszakhoz illő szegmensekkel párosítjuk:
- Tavasz: divat, szépség, lifestyle
- Nyár: szépség, lifestyle, háztartás, család, média
- Ősz: divat, egészség, szépség, lifestyle, család
- Tél: divat, szépség, lifestyle, háztartás, család
A szezonális időzítés növeli a relevanciát, így nő az esélye annak, hogy a vásárló a kupon valóban megnyitja és aktiválja.
Hogyan zajlik a terjesztés
A Season Card a partner webáruházak csomagjaiba történő elhelyezéssel kerül a vásárlókhoz:
- Csak azok a webshopok vesznek részt, amelyeknél a célcsoport túlnyomórészt nő (és amelyeknél a szezonhoz illő szegmensek relevánsak).
- A terjesztés a kiadási terv szerint 6 hét alatt történik.
- A borítékok a kuponokkal automatikusan minden rendeléshez csatolódnak.
Eredmény: észrevehetetlen offline jelenlét az online világban – anélkül, hogy a bannerhelyért kellene harcolni.
Technikai specifikáció (gyakorlati)
- Elhelyezés: kupon elhelyezése szezonális, tematikus borítékban
- Kupon formátuma: A6 (olvashatóság, hely QR-kódnak és kódnak)
- Boríték: szezonális dizájn + headline, pl. „Csak neked / Nézd meg”
- Terjesztési időszak: 6 hét a kiadási terv szerint
- Célzás: webshopok női célcsoporttal + szezonális szegmensek
- Exkluzivitás: lehetséges exkluzivitás biztosítása szegmensen belül (megállapodás szerint)
Az online világban másodpercekért versenyzünk a figyelemért. A csomagban viszont van egy perc, pozitív érzelem és valódi kapcsolat a vásárlóval.
A Season Card ezért a bónusz élményre épít – arra a érzésre: „valami plusz – csak nekem”.
És éppen ebben rejlik az ereje: olyan akvizíciót hoz, amely természetes módon működik, és maradandó nyomot hagy.
